Proč přemýšlet nad spotřebou? Aneb čtyři pilíře ohleduplného nakupování

Blikající reklamy, slevové akce, speciální nákupní dny… Všudypřítomné obchodní strategie nás navádějí ke každodennímu nakupování, a tím i stále větší spotřebě. O tom, že má konzumní způsob chování negativní dopad na životní prostředí, víme už od dob školních lavic. A přitom jsme ponoukáni k pravému opaku. Jak se z toho osvobodit? Zkusme si položit problematiku konzumerismu do širších souvislostí. Ukážeme vám, jak se dá k nákupní horečce postavit jinak. Možná i vám tento článek pomůže udržet si zdravý nadhled a nepodléhat trendům nebo reklamě.

Neudržitelná spotřeba

„Nakup – rychle spotřebuj – vyhoď – běž si koupit nové“ 

Také se občas poddáte tomuto snadnému vzorci, který je tak příznačný pro současnou společnost? Není se čemu divit. Promyšlený marketing nás doslova učí neustále nakupovat. Ať už se jedná o oblečení, potraviny, kosmetiku, elektroniku nebo věci do domácnosti, často s nimi zaplňujeme košík, aniž bychom je skutečně potřebovali.

Umělé podmiňování potřeb

Víte, co je na tom nejrafinovanější? Paradoxně si mnohdy ani neuvědomujeme, že většinu svých úlovků ve skutečnosti ani nepotřebujeme. Základní vtip ekonomiky současného světa totiž tkví v umělém vytváření potřeb (coby „tržních příležitostí“), o nichž jsme doposud netušili, že je máme.

Čím se máme lépe, tím je pro nás lákavější stimulovat mozek instantními prožitky z nakupování. Dobrá koupě je totiž pro naši hlavu snadným zdrojem dopaminu. A tak se v poslední době rychlé nákupy staly v podstatě jakousi drogou.

A není divu. Chytře udělaný marketing nám v podstatě do našeho podvědomí podsouvá představu, že nová koupě nás v jistém smyslu naplní a my budeme šťastní. Mimochodem, naše pozornost je tak vlastně odváděna od mnohem hlubších, ale ne tak zřetelných prožitků. I přestože na vědomé úrovni všichni zřejmě tušíme, že nakupování stále nových značkových věcí nám spokojený život stejně nepřinese.

Koloběh produkce a spotřeby

Současná ekonomika má své vlastní zákonitosti. Zkusme si je zjednodušit. Je v zájmu hospodářství, aby rostla naše životní úroveň a s ní se stupňovala poptávka po zboží, násobila se výroba a distribuce, akceleroval prodej, finanční toky proudily a rostlo celkové bohatství.

Proto jsme jsme podporováni k tomu, aby bylo výhodné staré věci, které nás už dostatečně neuspokojují nebo vyšly z módy, vyřadit a pořídit si nové. Jejich hmotnou existenci (nebo minimálně energetickou stopu) však jen tak z povrchu zemského nevymažeme. Obzvlášť pokud jsou zhotoveny z umělých hmot. 

Asi není složité si teď domyslet, jaké nezamýšlené důsledky má pak tento model spotřebního chování na životní prostředí. Protože i jednoduchou logikou lze dovodit, že výroba a distribuce produktu a jeho následná recyklace či likvidace znamená moře energie.  A tak se děje stále dokola. 

Možná by stačilo jen si uvědomit, že čím víc každý z nás nakupuje, tím víc se vyrábí a následně se produkuje i tím víc odpadů, které pak nadále zatěžují naši planetu (minimálně v podobě zplodin). 

Jak tedy vystoupit z tohoto bludného, dlouhodobě neudržitelného konzumního kolotoče? 

4 principy vědomé spotřeby

1) Skromnost na prvním místě

Buďte v životě skromní a spokojení i s málem. Tak zvaná „dobrovolná skromnost“ osvobozuje ducha. Zkuste si nastavit jednoduché pravidlo: nenakupovat zbytečnosti. A uvidíte, jak se brzy změní váš život, když se koncentrujete na jiné hodnoty než obklopování se věcmi.

2) Vím, co nakupuji

Než danou věc vhodíte do nákupního košíku, je důležité vědět, proč ji kupujete.  Rozhodování vám zjednoduší tyto otázky:

• Opravdu to potřebuji?
• Skutečně se mi líbí tato varianta (barva / vzor / materiál)?
• Kam přesně to doma dám?
• Bude mě to těšit každý den, třeba i za rok?

3) Vím, od koho nakupuji

Když už víte, co chcete, je dobré se zamyslet také nad původem produktu. Zajímejte se, za jakých podmínek byl váš nový kousek vyroben a odkud nebo jakým způsobem k vám doputoval. 

Dávejte spíše přednost menším lokálním výrobcům a volte věci šetrné k životnímu prostředí. Dobrou příležitostí k tomu jsou farmářské trhy a řemeslné jarmarky nebo design markety, kde se potkáte s pěstiteli, drobnými výrobci a umělci. Je velice příjemné si popovídat a dozvědět se něco z tajemství výroby. Předmětyy od konkrétních autorů, které znáte jako lidi, mají zkrátka „duši“. 

4) Předcházím odpadu

Nejlepší způsob, jak nezatěžovat přírodu, je odpady vůbec nevytvářet. Pokud však danou věc opravdu potřebujete (nebo chcete), trvejte na kvalitě a dlouhé životnosti. 

Važte si svých každodenních společníků a znovu je používejte. Pokud vám doma leží ladem nějaké oblečení, knihy nebo elektronika, snažte se pro ně najít další využití. Recyklujte a vyměňujte se svými přáteli. 

A nezapomínejte, že odpadem jsou také obaly a materiál, do kterého je produkt zabalen. 

Jak předejít zbytečnému odpadu z obalů?

• Dejte přednost zboží bez obalu. Choďte do bezobalových obchůdků, kde vám odváží ořechy, obiloviny nebo luštěniny do vlastních nádob. I v běžných supermarketech můžete používat vlastní látkové pytlíčky na ovoce a pečivo místo plastových sáčků.
• Dejte přednost osobnímu nákupu před e-shopy, šetří se tak množství obalového materiálu i zplodiny vyprodukované dopravou.

Jak jste si možná s námi uvědomili, nikdo z nás zdaleka není onou bezvýznamnou „kapkou v moři“. Spotřební chování každého jedince má svůj podíl na tom, co a v jaké kvalitě se bude vyrábět. Chová-li se určitým způsobem masa lidí, vytváří se ohromná síla, které se nám často vrací jako bumerang.

Buďme proto všichni při svých nákupech obezřetní. Kupujte jen to, co opravdu potřebujete a dávejte přednost kvalitě. Zajímejte se o původ věcí, a upřednostňujte takové produkty a potraviny, které jsou ekologicky šetrné. Protože velká změna začíná na úrovni nás samotných!